南方周末记者阿尔亚报道

天美传媒与果冻传媒：内容生态协同推广新模式|

在数字内容产业竞争白热化的当下，天美传媒与果冻传媒通过"内容共创+平台互哺"的创新推广模式，成功打破传统影视公司与新媒体机构的行业壁垒。这种跨维度的战略协作不仅重构了内容生产链路，更开辟出影视IP全周期运营的新赛道。

传统影视与新媒体矩阵的基因融合

作为老牌影视制作机构，天美传媒手握《光影年代》《都市情缘》等经典IP资源，其优势在于专业的内容制作能力与成熟的发行渠道。而果冻传媒作为MCN领域的头部机构，拥有覆盖2.3亿用户的短视频矩阵，擅长通过算法推荐实现内容精准触达。两者通过"版权置换+收益分成"的合作机制，将传统影视内容进行短视频二创，使《都市情缘》经典片段在抖音平台获得18亿次播放，成功唤醒沉睡IP的商业价值。

全场景内容生态的搭建实践

在具体推广策略上，双方构建了三级内容释放体系：在腾讯视频首发完整剧集，随后在B站进行导演解说版投放，最终将高光片段拆解为500+短视频内容，通过果冻旗下@剧说江湖等账号矩阵进行病毒式传播。这种"长视频沉淀用户+中视频深度解读+短视频引爆流量"的组合拳，使《光影年代》重启版实现会员转化率提升47%，周边商品GMV突破2.6亿元。

数据驱动的精准投放革新

双方共建的DMP数据中台成为推广增效的核心引擎。通过打通天美的用户观影数据与果冻的社交行为数据，构建出包含214个标签的用户画像体系。在《甜宠事务所》推广期，针对"Z世代女性用户"群体，精准匹配小红书达人种草+微博热搜话题+快手挑战赛的组合投放策略，使该剧在00后受众中的渗透率达到行业平均值的2.3倍。

跨界商业模式的创新探索

推广合作已延伸至新型商业场景的开发，天美旗下艺人入驻果冻虚拟直播平台，通过"影视角色+虚拟形象"的跨次元联动，打造出首个影视NFT数字藏品系列。在《仙侠奇缘》推广期间，限量发售的999份角色数字卡牌，在阿里拍卖平台创下单品最高9.8万元的成交纪录，开辟出影视IP数字资产化的新盈利模式。

这种传统影视机构与新媒体平台深度绑定的推广模式，正在重塑内容产业的商业逻辑。通过打通内容生产、传播转化、商业变现的全链条，天美与果冻的协同效应已显现出1+1>2的产业价值，为行业转型升级提供了可复制的创新样本。-

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