36氪记者陈丽瑛报道

吴梦梦：从现象级网红到多栖艺人，探索内容创作与商业价值的平衡之道|

当28岁的吴梦梦带着自编自导的微电影《光影之间》亮相青年影展时，这个曾经被贴上"短视频女王"标签的姑娘，正在用实力演绎着新生代内容创作者的全新可能。从早期美妆教程走红，到如今横跨影视、音乐、电商多个领域，她的转型之路折射出Z世代网红突破流量桎梏、构建个人IP生态的典型样本。

现象级网红的破圈之路

2018年夏天，一支名为《三分钟职场急救妆》的短视频让吴梦梦在抖音平台异军突起。视频中她以地铁通勤为场景，用手机前置摄像头实时演示快速化妆技巧，真实场景+实用干货的组合拳，单条视频收获超500万点赞。这种"去滤镜化"的内容风格，恰好切中了当时观众对过度包装类教程的审美疲劳。随后的18个月里，她保持着每周3更的创作频率，逐步建立起涵盖美妆、穿搭、生活技巧的内容矩阵，最高单月涨粉达287万。

内容生态的迭代升级

2020年直播带货风口期，吴梦梦却选择暂缓商业变现，反而投入百万组建专业工作室。这个被外界视为"冒险"的决策，实则暗含精准判断：在团队支持下，她将内容重心转向深度vlog制作，推出《三十而已》系列记录北漂生活，采用电影级调色和叙事结构，单集平均播放量突破2000万。更令人意外的是，她在视频中植入心理学知识解读，与北师大合作开发"情绪管理课"，成功实现内容价值升级。

跨领域合作打开新维度

2022年与网易云音乐合作的《城市音浪》企划，展现了她对内容融合的敏锐嗅觉。该项目以城市声音采样为基础，吴梦梦不仅参与词曲创作，更创新性地将声音素材转化为视觉艺术展。线下展览吸引3.8万人次观展，衍生数字藏品上线即售罄，这种"视听+"的跨界模式为内容创作者提供了全新思路。

商业版图的战略性布局

当多数网红扎堆直播带货时，吴梦梦选择另辟蹊径。其创办的"MENG STUDIO"不仅承接品牌全案营销，更孵化出独立设计师品牌「织梦者」。该品牌采用"用户共创"模式，通过小红书征集设计灵感，首季服饰系列上线当日销售额突破1200万。这种从内容输出到商业闭环的构建，印证了她对网红经济转型的前瞻性判断。

新生代网红的破局启示录

在近期播出的《创作者说》访谈中，吴梦梦透露正在筹备个人纪录片《流量之外》，将首次揭露网红产业幕后生态。该项目已获得北京国际电影节创投单元支持，标志着其内容创作进入专业影视赛道。更值得关注的是，她联合中国青少年发展基金会设立的"梦想充电站"公益项目，通过短视频培训助力乡村青年创业，已完成对12个省份34个县域的帮扶。

从单平台网红到多元发展的新生代代表，吴梦梦的进阶之路揭示着内容行业的深层变革：当流量红利消退，唯有持续输出优质内容、构建多维价值体系的创作者，才能突破生命周期魔咒。她的实践不仅为同行提供转型范本，更预示着内容创业正在从"注意力经济"向"价值经济"的深刻转变。-

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