腾讯新闻记者陈建元报道

MGM | “hlw葫芦里边不卖药，千万你需要”，解锁营销新密码|

本文将围绕MGM以及“hlw葫芦里边不卖药，千万你需要”这一独特话语展开探讨。深入分析MGM营销模式的特点与优势，解读这句独特话语背后可能蕴含的营销深意，同时探究如何借助这样的理念和模式来实现营销的突破与创新，为大家揭示在当下市场环境中有效的营销新方法和新思路。

MGM营销模式概述

MGM，即Member Get Member，会员推荐会员，是一种基于人际关系网络的营销模式。在这种模式下，现有的会员成为品牌的推广者，通过自身的影响力和口碑，邀请身边的朋友、家人等加入成为新会员。这种营销方式具有天然的信任基础，因为人们往往更愿意相信身边熟人的推荐。，在一些高端健身俱乐部，老会员觉得俱乐部的设施、课程和服务都非常出色，就会向自己的朋友推荐。朋友基于对老会员的信任，更有可能选择加入该健身俱乐部。与传统的广告营销相比，MGM模式的成本相对较低。传统广告需要投入大量的资金用于媒体投放、广告制作等，而MGM模式主要依靠会员的自发推荐，品牌只需给予会员一定的激励，如积分、折扣、礼品等，就可以吸引会员积极参与推荐。而且，通过MGM模式吸引来的新会员，其忠诚度往往更高。因为他们是基于对推荐者的信任而加入的，对品牌已经有了一定的好感和认同。在一些电商平台，老用户通过分享商品链接，新用户通过该链接购买商品后，老用户和新用户都能获得一定的优惠。这种方式不仅促进了商品的销售，还增强了用户与平台之间的粘性。

“hlw葫芦里边不卖药，千万你需要”的营销深意

从营销的角度来看，“hlw葫芦里边不卖药，千万你需要”这句话充满了创意和吸引力。“hlw葫芦”给人一种神秘的感觉，葫芦在中国文化中常常与神秘、神奇的事物联系在一起。而说“不卖药”则打破了人们的常规认知，引发了人们的好奇心。人们会忍不住想要知道，既然不卖药，那葫芦里到底装的是什么。这种悬念式的表达能够迅速抓住消费者的注意力，让他们对相关的产品或服务产生浓厚的兴趣。“千万你需要”则强调了产品或服务的重要性和必要性。它向消费者传达了一种信息，即这是他们不能错过的东西。这种强调能够激发消费者的购买欲望，促使他们进一步了解和尝试。，在一些创新型的科技产品推广中，就可以采用类似的话术。如果一款智能手环，它不仅具备普通手环的计步、睡眠监测等功能，还拥有独特的健康预警功能。在宣传时就可以说“这个神秘盒子里不卖普通电子产品，千万你需要”，以此来吸引消费者的关注。而且，这样的话语容易在消费者之间传播。当消费者觉得这句话很有趣、很特别时，他们就会主动地分享给身边的人，从而扩大了营销的影响力。

结合MGM与独特话语的营销实践

将MGM营销模式与“hlw葫芦里边不卖药，千万你需要”这样独特的话语结合起来，可以创造出非常有效的营销实践。品牌可以让会员在推荐时使用这句话。，在一些美容护肤品牌中，会员在向朋友推荐产品时说“我用的这个hlw系列产品，就像葫芦里藏着的宝贝，不卖普通护肤品，千万你需要”。这样既利用了MGM模式的信任基础，又通过独特的话语吸引了新客户的兴趣。品牌可以设计相关的活动，鼓励会员使用这句话进行推荐。比如，会员成功推荐新客户，并且新客户在推荐时提到了这句话，会员和新客户都能获得额外的奖励。这样可以激发会员的积极性，让他们更愿意去传播这句独特的话语。在传播过程中，品牌还可以利用社交媒体等渠道，扩大影响力。会员可以在自己的社交平台上分享这句独特的话语和推荐的产品或服务，品牌可以对这些分享进行点赞、评论和转发，引导更多的人关注。同时，品牌也可以制作相关的短视频、海报等宣传物料，将这句独特的话语融入其中，进一步提升营销效果。通过这种结合，品牌能够在市场中脱颖而出，吸引更多的客户，实现营销目标的突破。

MGM营销模式具有信任基础强、成本低、会员忠诚度高的优势。“hlw葫芦里边不卖药，千万你需要”这样独特的话语能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望并促进传播。将二者结合起来进行营销实践，可以为品牌带来新的机遇和突破。在当今竞争激烈的市场环境中，企业应充分利用这些营销手段，不断创新和优化，以提升自身的竞争力和市场份额。-

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