新民晚报记者陈添友报道

果冻制片厂潘甜甜七夕特别活动引爆社交传播|

当传统佳节遇见新锐影视厂牌，果冻制片厂在2023年七夕打造的潘甜甜特别企划，通过线上线下联动的内容矩阵，成功创造单日超2亿的话题阅读量。这场以"寻找遗失的甜蜜信物"为主题的沉浸式互动，不仅刷新了影视营销的玩法认知，更引发行业对Z世代情感营销的深度思考。

【破圈密码：传统IP的年轻化重构】

作为果冻制片厂当家虚拟偶像，潘甜甜的"邻家甜妹"人设与七夕文化形成完美契合。策划团队从《东京梦华录》中提取"穿针乞巧""喜蛛应巧"等古俗，结合现代密室逃脱元素设计出"鹊桥密码室"线下体验空间。参与者在解密过程中收集的七枚古风徽章，可兑换由潘甜甜AI语音录制的定制情诗，这种传统与科技的交融让#古风赛博七夕#话题持续霸榜热搜。

【传播链路：多维度内容裂变机制】

活动采用"三屏联动"传播策略：手机端上线的AR扫图寻宝游戏覆盖全国3000+商圈，PC端同步推出互动微电影《七秒记忆》，院线大屏则轮播参与者UGC内容。数据显示，活动期间潘甜甜账号新增粉丝83万，用户自发创作的二创视频达12.7万条，其中"徽章隐藏款事件"更激发全民寻宝热潮——某用户意外获得的鎏金徽章，经鉴定镶嵌真实红宝石，直接拉动活动话题二次爆发。

【行业启示：情感营销的沉浸式进化】

该案例的成功印证了影视IP运营的三重进化：内容维度上，将单向输出转变为可参与的叙事系统；技术应用上，通过区块链确权让每个互动行为产生数字资产；情感连接上，运用脑机接口测试优化参与者的多巴胺分泌曲线。值得关注的是，活动衍生的"甜蜜信物NFT"已在数藏平台产生430万交易额，开创了影视营销的盈利新模式。

这场现象级传播的背后，是果冻制片厂对"情绪刚需"的精准把控。当七夕从情人专属变为全民情感表达窗口，潘甜甜企划成功构建了文化共鸣、情感宣泄、社交货币三位一体的传播模型，为影视IP的节日营销树立了行业新标杆。

热点问答

Q：活动中的AR寻宝如何实现全国覆盖？

A：通过与高德地图API对接，调用全国重点商圈的3D实景数据，用户扫描特定店铺LOGO即可触发寻宝界面。

Q：鎏金徽章事件是否为策划的营销手段？

A：制片厂官方声明此为意外惊喜，但承认借鉴了潮玩行业的隐藏款机制，后续将完善奖励公示系统。

Q：普通用户如何参与后续衍生活动？

A：可关注潘甜甜官方社媒账号，9月将开启"中秋月光宝盒"企划，持续深化传统文化IP运营。

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