中青在线记者钱瑜报道

网络直播乱象频发，五类突出问题将被重点整治|

近年来，网络直播行业发展迅猛，但同时也暴露出诸多问题。2025年主管部门将对网络直播领域五类突出问题进行重点整治，包括低俗内容、虚假宣传、数据造假、违规带货和未成年人保护缺失等问题。本文将深入分析这些问题的表现形式、产生原因及整治措施，帮助直播从业者规范经营行为。

低俗内容泛滥成网络直播首要整治对象

网络直播中的低俗内容问题由来已久，主要表现为主播通过打擦边球的方式吸引流量。部分主播在直播间展示不雅动作、使用低俗语言，甚至进行软色情表演。这类行为不仅违反社会公序良俗，还可能对未成年人造成不良影响。造成这一现象的主要原因在于平台审核机制不健全、主播素质参差不齐以及部分观众的不良需求。整治措施将包括加强内容审核、建立主播信用档案、完善举报机制等。监管部门还计划引入AI审核技术，实现24小时不间断监控，对违规主播采取封号、列入黑名单等处罚措施。

虚假宣传和数据造假扰乱市场秩序

虚假宣传和数据造假是直播行业的另一大顽疾。部分主播夸大产品功效、虚构原价打折，甚至销售假冒伪劣商品。同时，刷单、买粉、虚假互动等数据造假行为也十分猖獗。这些问题严重损害消费者权益，扰乱市场秩序，影响行业健康发展。产生这些问题的根源在于流量至上的商业逻辑和监管滞后。整治方案将要求平台建立真实数据系统，禁止一切形式的数据造假行为。对于虚假宣传，将实施"谁直播谁负责"的原则，主播和商家需共同承担连带责任。还将建立直播带货产品溯源系统，确保商品质量可追溯。

违规带货和未成年人保护缺失问题突出

违规带货主要表现为无证经营、超范围经营和虚假营销等问题。部分主播在未取得相关资质的情况下销售医疗器械、保健品等特殊商品，或夸大普通食品的保健功效。未成年人保护方面，问题集中在未成年人打赏和未成年人主播两个方面。一些未成年人在监护人不知情的情况下进行巨额打赏，还有部分未成年人参与直播活动。这些问题的出现反映出平台责任意识不强、家长监护不到位等深层次原因。针对这些问题，整治措施将包括建立带货资质审核制度、设置未成年人消费限额、禁止未成年人参与商业直播等。平台还需完善身份认证系统，落实防沉迷措施，切实保护未成年人权益。

网络直播行业的规范发展需要监管部门、平台企业、主播和消费者的共同努力。2025年的重点整治行动将对五类突出问题重拳出击，通过完善法规制度、强化技术监管、加大处罚力度等措施，推动行业健康有序发展。直播从业者应主动适应监管要求，提升内容质量和服务水平，共同营造清朗的网络直播空间。-

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