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南风窗记者陈起贤报道

标题: 广告的力量：分析九一制片厂潘甜甜CM对社会的潜在影响 在现代社会中，广告无处不在，塑造着消费者的购买行为，影响着公众的价值观念和生活方式。最近，九一制片厂发布了一则以潘甜甜为主角的商业广告（CM），恰好选择在七夕佳节这一具有浓厚文化情感色彩的节日公布，其内容承诺提供一个纯净无广告的平台体验。这一宣传策略不但是一次商业营销的尝试，也可能对社会产生深远的影响。本文将从商业、文化和社会心理三个方面探讨该广告可能产生的积极与负面影响。 首先，从商业的角度看，九一制片厂的这一策略是对当前广告市场状况的直接回应。在数字化和信息爆炸的时代背景下，消费者经常感受到广告的无孔不入，广告疲劳也逐渐成为一种普遍现象。九一制片厂通过提供一个无广告的观看环境，能有效吸引那些对广告感到厌烦的消费者。这种策略可能帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多用户的注意力和兴趣，从而增强品牌的市场份额和消费者忠诚度。 其次，文化层面的影响同样不容忽视。七夕节是中国的传统情人节，具有深厚的文化背景和情感寓意。九一制片厂选择在此时发布潘甜甜的广告，无疑是想借助节日的情感色彩增强广告效果。这种做法可能会加深公众对七夕节情感与浪漫主义的认知，但同时也可能引起一部分人的不满，认为这种商业行为破坏了传统节日的纯粹性和庄严性。长远来看，这种行为可能对传统节日的意义和庆祝方式产生改变，引发文化适应和调整。 此外，社会心理层面的影响也是不容忽视的。在提供无广告的承诺中，九一制片厂不仅仅是在提供一种新的服务，实际上也在塑造消费者的期待和心理。消费者可能会逐渐习惯于一个无广告的观看环境，这种变化可能会对其他媒体公司产生压力，迫使它们也改变原有的商业模式以适应市场的新需求。这种变动可能导致广告行业的整体调整，影响广告创造和传播的方式。 然而，全然的积极评价也是不全面的。从负面的角度考虑，依赖无广告平台可能使得消费者对广告的接受度越来越低，这不仅会对广告行业的经济效益造成影响，也可能减少品牌与消费者之间的互动和沟通机会。此外，如果其他企业纷纷效-

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