浙江日报记者陈永久报道

消费习惯久而深思，现代社会的文化镜像与价值重构|

当"消费思思久而思思"成为社交媒体热门词条时，这个充满语言张力的谐音梗背后，实则承载着当代中国消费文化的深层嬗变。从网红直播间的抢购狂欢到二手平台的理性流转，从符号消费的集体亢奋到价值重构的个体觉醒，这个看似戏谑的网络用语恰似一柄文化解剖刀，剖开了数字经济时代消费主义的复杂肌理。

消费社会中的符号异化

在鲍德里亚的拟像理论框架下，"消费思思"现象本质是符号价值的超真实狂欢。拼多多"砍一刀"的病毒式传播、李佳琦"买它"的魔性口号，构建出消费主义的仪式化场域。2023年双十一期间，某直播间创造的单品30秒售罄10万件纪录，印证着让·鲍德里亚所说的"消费已从物的消耗转变为符号的占有"。这种集体无意识的购物行为，在短视频平台算法助推下形成"思思久"的消费惯性，使消费者陷入"购买-后悔-再购买"的莫比乌斯环。

网络语境的语义重构

"思思久而思思"的语言变异揭示着数字化生存的文化密码。当Z世代将"消费主义"解构重组为"消费思思"，实质是运用谐音梗消解概念的严肃性。这种现象在哔哩哔哩弹幕文化中尤为显著，"剁手"变成"多铥show"，"尾款人"化作"卑微打工人"，这种语言游戏既是对消费主义的戏谑抵抗，又是群体认同的身份标签。2022年豆瓣"消费主义逆行者"小组成员突破50万，标志着这种文化解构从语言层面转向实践层面。

价值重构的螺旋上升

在"思思久"的消费惯性与"久而思思"的理性觉醒之间，正形成新的文化辩证法。闲鱼发布的《2023年度闲置经济报告》显示，95后用户人均发布闲置物品28件，循环交易次数同比提升40%。这种从"占有"到"使用"的转变，呼应着项飙提出的"附近性"回归。国潮品牌的崛起与盲盒经济的遇冷形成鲜明对照，说明当今年轻人正在重构消费的价值坐标系——从符号价值转向情感价值，从即时满足转向长期主义。

在数字经济与传统文化交织的当下，"消费思思久而思思"不仅是网络时代的语言狂欢，更是文明转型期的文化症候。当消费主义的神话逐渐祛魅，当符号异化的枷锁开始松动，这场始于购物车的文化反思，终将在价值重构中孕育出新的文明形态。正如敦煌研究院将飞天元素融入数码产品，既延续文化根脉又创造当代价值，消费文化的进化永远在"惯性"与"觉醒"的辩证中螺旋上升。-

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